Um brandguide não é apenas um documento estético, é uma ferramenta de alinhamento estratégico. Em empresas com alto volume de produtos e comunicação constante, como a Gshield, a ausência de um direcionamento claro gera inconsistência, retrabalho e perda de força de marca. O brandguide surge como material global, um verdadeiro guarda-chuva de comunicação, garantindo que todas as áreas, do marketing ao produto, operem sob os mesmos princípios, linguagem e intenção de marca.
Método
A construção do brandguide partiu de uma base sólida de dados. Liderando estrategicamente o design dentro das iniciativas de marketing, estruturamos uma pesquisa com mais de 15 mil clientes ativos, complementada por análises de comportamento em redes sociais e um mapeamento aprofundado de mercado. Esse cruzamento de dados permitiu identificar percepções reais, padrões de consumo e oportunidades de posicionamento, traduzindo tudo isso em diretrizes claras, aplicáveis e escaláveis para toda a empresa.
Implementação com todo o time Gshield.
Do documento ao sistema vivo
Para que o brandguide funcionasse na prática, e não ficasse restrito a um material de referência estático, estruturei também um Design System em Figma, uma biblioteca de ativos, componentes e templates prontos para uso, que permite que qualquer área aplique a marca com consistência sem depender de aprovação constante do time de design.
Existe ainda uma versão dedicada a lojistas e parceiros, criada especificamente para que todos os pontos de contato ao redor da marca — inclusive fora da empresa — comuniquem com o máximo de consistência possível.
Implementação com todo time Gshield.
Evolução estrutural da marca
Pela primeira vez em 9 anos de empresa, o logotipo da Gshield foi readequado dentro de um grid construtivo. Esse movimento não foi apenas estético, mas estrutural. A criação de um grid garante proporção, equilíbrio e repetibilidade, eliminando variações inconsistentes na aplicação da marca. Com isso, o logo passa a se comportar como um sistema, e não como um elemento isolado, elevando o nível de precisão e maturidade da identidade visual em todos os pontos de contato.
Redesign realizado com maestria pelo meu grande parceiro de Gshield Silvio Freitas
Resultado
O resultado foi a consolidação de uma marca consistente, reconhecível e orientada por estratégia. O brandguide não apenas organizou a comunicação, mas elevou o nível de entrega da Gshield em todos os pontos de contato. A empresa deixou de operar de forma reativa para atuar com intenção e clareza, fortalecendo sua presença no mercado e se posicionando como referência em design estratégico dentro do seu segmento.
