Design Lead with 15 years of experience leading creative teams and building Brand Systems for consumer brands.
I have worked across branding consultancies and in-house creative teams, delivering projects for companies including PepsiCo, Vigor, Bauducco, Ajinomoto, Becel and other leading brands in the food and consumer goods industry.
Today I lead Design at GShield, connecting Brand Systems, Packaging Development, E-commerce, Content and Artificial Intelligence to transform business strategy into consistent creative operations. My role combines creative direction, team leadership, brand governance, supplier management and process development.
Over the years, my work has evolved beyond designing projects to building the systems that make design more effective. I redesigned GShield's packaging development workflow between Brazil and China, reducing production errors by 98%, led the Heroes product line architecture, creating a unified packaging system across categories, and developed an AI-enabled Brand System based on Model Context Protocol (MCP), making brand knowledge accessible across creative workflows.
Earlier in my career, I contributed to the award-winning Nhami Mami packaging project, recognized by Embanews and ABRE, two of Brazil's leading packaging design awards. Since 2023, I have also led the creative direction and brand development of Mês Anti-Impacto, a proprietary campaign that now represents more than 9% of GShield's annual revenue.
My focus is building high-performing teams, strengthening Brand Systems and creating creative operations that turn strategy into consistent execution.
Design Lead com 15 anos de experiência liderando equipes criativas e estruturando sistemas de marca para empresas de bens de consumo.
Atuei em consultorias de branding e operações internas, desenvolvendo projetos para marcas como PepsiCo, Vigor, Bauducco, Ajinomoto, Becel e outras empresas do setor de alimentos e bens de consumo.
Hoje lidero o Design da GShield, conectando sistemas de marca, desenvolvimento de embalagens, e-commerce, conteúdo e inteligência artificial para transformar estratégia em operações criativas consistentes. Minha atuação reúne direção criativa, liderança de equipes, governança de marca, gestão de fornecedores e desenvolvimento de processos.
Com o tempo, meu trabalho deixou de estar concentrado apenas na criação de projetos para estruturar os sistemas que tornam o design mais eficiente. Reestruturei o fluxo de desenvolvimento de embalagens entre Brasil e China, reduzindo em 98% os erros de produção, liderei a arquitetura da linha Heroes, unificando categorias de produtos sob uma linguagem visual consistente, e desenvolvi um Brand System baseado em Model Context Protocol (MCP), tornando o conhecimento da marca acessível para fluxos criativos apoiados por IA.
Também participei do desenvolvimento do projeto Nhami Mami, reconhecido pelo Embanews e pela ABRE, e lidero desde 2023 a identidade e a operação criativa do Mês Anti-Impacto, campanha que hoje representa mais de 9% do faturamento anual da GShield.
Meu foco é desenvolver equipes, fortalecer sistemas de marca e estruturar operações criativas que transformem estratégia em execução consistente.
