NOSSO CAMPO DE BATALHA É COMPLEXO
O desafio
Apesar de a Gshield já possuir uma identidade sólida, um de seus principais desafios estava nas embalagens das películas, que não conseguiam comunicar todo o valor do produto.
Películas enfrentam um problema crônico no mercado. Elas competem, ao mesmo tempo, com marcas bem estruturadas e com produtos extremamente baratos, vendidos quase como commodities em qualquer esquina.
Nesse cenário, o grande desafio era romper a percepção de que “película é tudo igual”, mas não bastava apenas diferenciar, era preciso fazer com que a embalagem chamasse a atenção na gôndola, atraísse o consumidor fisicamente até o produto e, só então, revelasse ali todas as estratégias de apresentação, diferenciação e valor real da película.
O objetivo
Criar uma linha de embalagens capaz de capturar atenção imediata no ponto de venda, reforçar o valor real das películas Gshield e diferenciar com clareza cada tipo de produto, mantendo todos dentro de uma mesma linguagem de marca.
Ao mesmo tempo, era fundamental combater a percepção de “produto barato” tão comum nessa categoria, elevando a forma como as películas são apresentadas ao consumidor.
Em essência, o objetivo era transformar a embalagem em um verdadeiro ativo estratégico de marca e de venda.
Estratégia e papel no projeto
A partir dessa base estratégica, o projeto foi conduzido sob minha direção de arte, responsável por transformar as diretrizes em um conceito visual claro e aplicável.
Foi estruturado o sistema HEROES, definida sua linguagem visual e desenvolvidos os personagens que passaram a representar cada tipo de película, organizando a linha de forma intuitiva e memorável no ponto de venda.
À frente do time de design, liderei o desenvolvimento da linha de embalagens, garantindo que cada produto tivesse leitura imediata de seu diferencial, mantendo ao mesmo tempo uma comunicação coesa e estratégica para toda a família Gshield.
A missão era clara: criar uma comunicação única para toda a linha, sem perder a capacidade de diferenciar cada produto de forma imediata.
A solução foi desenvolver um sistema em que cada tipo de película fosse representado por um HERO próprio, com atributos visuais alinhados à sua performance. A película de vidro, por exemplo, ganhou um personagem com armadura de vidro ultra resistente, traduzindo visualmente sua principal característica.
Mais do que elementos ilustrativos, os HEROES funcionam como atalhos cognitivos no ponto de venda: o consumidor compreende rapidamente o diferencial de cada produto, muitas vezes antes mesmo de ler qualquer informação na embalagem.
O conceito nasceu da necessidade de comunicar algo que não é visível à primeira vista.
As películas Gshield passam por processos rigorosos de teste, entregam desempenho superior e fazem parte de um sistema de atendimento que inclui garantias reais e suporte humano eficiente. Ou seja, não se trata apenas de um produto físico, mas de um conjunto de valores que sustentam a marca.
O HERO surge como a personificação dessa força invisível. Cada personagem traduz visualmente atributos como proteção, resistência e confiança, transformando características técnicas em uma narrativa clara e imediata para o consumidor.
Uso de tecnologia e IA
A inteligência artificial foi utilizada como ferramenta no desenvolvimento visual dos personagens, acelerando a exploração criativa e permitindo testar diferentes variações de forma, postura e linguagem até chegar a figuras fortes, consistentes e aplicáveis à linha.
Integrada ao processo de design, a IA contribuiu para ampliar as possibilidades visuais sem comprometer o controle criativo, garantindo que os personagens mantivessem coerência com a estratégia e com a identidade da marca.
Sistema HEROES
O projeto foi concebido não como uma embalagem isolada, mas como um sistema de comunicação capaz de crescer junto com a marca.
Para isso, foram definidos princípios que garantem sua expansão: uma linguagem visual consistente, personagens adaptáveis a diferentes produtos e uma estrutura que permite a inclusão de novas linhas sem perder coerência.
Com essa base, os HEROES ultrapassaram a categoria de películas e passaram a representar outros produtos da Gshield, como malas e mochilas, mantendo reconhecimento imediato e unidade de marca.
Resultados percebidos
Mesmo sem métricas numéricas formalizadas, os efeitos do projeto tornaram-se evidentes no mercado e na percepção de clientes e parceiros.
Houve aumento do interesse por parte do público B2B, com relatos recorrentes de que a embalagem despertava curiosidade e motivava o primeiro contato com o produto. No ponto de venda, também surgiram casos de consumidores que escolhiam a película pela força visual da embalagem, antes mesmo de comparar especificações técnicas.
Outro efeito relevante foi a mudança na percepção de valor. A ideia de “produto caro” deu lugar a uma leitura mais alinhada ao posicionamento da marca, onde o design ajudava a comunicar qualidade, proteção e tecnologia.
Com o tempo, concorrentes passaram a adotar abordagens semelhantes, criando personagens próprios em suas embalagens. Esse movimento reforçou o impacto do conceito no mercado.
Assim, o HEROES deixou de ser apenas uma linha de embalagens e passou a atuar como um verdadeiro ativo de marca.
VIDEO CRIADO E PRODUZIDO PELO MEU GRANDE IRMÃO MAYCON, CLIQUE AQUI E CONFIRA MAIS DO TRABALHO DELE
