Em 2023, a diretoria da Gshield identificou uma lacuna estratégica no calendário comercial. De um lado, início de ano e aniversário da marca concentravam picos de vendas; do outro, a Black Friday, em novembro, voltava a mover fortemente os resultados. Entre esses dois momentos, não havia uma data grande o suficiente para gerar o mesmo nível de atenção, desejo e impacto comercial.
A partir dessa visão, fui responsável por transformar o desafio em uma solução de marca, criei e liderei o desenvolvimento do Mês Anti-Impacto, uma data proprietária pensada para transformar julho em um novo território estratégico da marca, com identidade visual e narrativa próprias, construídas para se repetir e evoluir ano após ano.
A campanha começa todo dia 07/07, aproveitando a força comercial do Spike Day para concentrar as primeiras ações, e ganha corpo até o Dia Mundial das Capas, sempre na terceira segunda-feira de julho, com as maiores condições promocionais do ano na categoria — superiores até às da Black Friday. Mais do que um período promocional, o objetivo era construir um ativo de marca com recorrência, expectativa de público e associação direta da Gshield à categoria que está na origem de sua história.
Desde a primeira edição, sou responsável pela construção e evolução da identidade visual da campanha e pela liderança de toda a frente criativa, traduzindo o objetivo de negócio em um sistema visual coeso e escalável. Lidero o time responsável por toda a comunicação, da concepção criativa às entregas para e-mail marketing, mídia paga, redes sociais, peças offline e materiais de trade, garantindo consistência entre canais sem perder agilidade de produção.
PRIMEIRA CAMPANHA 2023
A cada edição, o desafio se repete, fazer a campanha crescer sem perder reconhecimento, evoluir a linguagem, ampliar o impacto e consolidar o Mês Anti-Impacto e o Dia Mundial das Capas como propriedades de marca cada vez mais fortes, não como ações promocionais pontuais, mas como um sistema replicável de branding, criatividade e performance.
No ano de lançamento, julho cresceu 40% em relação à média dos três meses anteriores e passou a figurar entre os 3 meses de maior receita do ano, posição que a data mantém desde então, hoje respondendo por mais de 9% da receita anual da marca, atrás apenas da Black Friday.
